【跨界】陶瓷大板跨界应用的无限可能

    陶瓷大板跨界应用的无限可能

网讯 自2016年意大利博洛尼亚展开始，陶瓷大板的展示不再局限产品本身，而是聚焦产品多元应用解决方案的展示，其中以作为家具装饰材料的跨界应用较为突出，大板被广泛应用于家具台面、桌面、橱柜与衣柜等家具上。

与此同时，中国陶瓷行业也迅速刮起了一股强劲的大板风，行业里甚至喊出“无大板，不大牌”的口号。但截至目前，陶瓷大板依然未能形成规模化发展，并遇到发展的瓶颈，行业内已迸发出两种声音：一种是坚信陶瓷大板前景广阔。另一种则是陶瓷大板是“噱头”产品，市场份额极其有限。

未来，陶瓷大板规模化发展的道路在哪里？跨界应用的市场前景如何，目前阻碍其发展的因素又有哪些？

未形成规模化发展

“销售渠道的转变、铺贴安装技术有待提升、加工切割应用精细度不足等原因限制了陶瓷大板的进一步发展。”新明珠陶瓷集团副总裁简润桐如是说道。

严格意义上，陶瓷大板并不属于新产品，但碍于高企的生产成本等现状，陶瓷大板的销售价格一直“居高不下”。在不少业内人士看来，价格也是影响陶瓷大板规模化发展的重要因素。

放眼全球，陶瓷大板发展快速，尤其是生产端，截至目前，世界已有近70条陶瓷大板生产线，可针对不同规格进行柔性生产。与生产端的快速发展形成鲜明对比，销售端的成绩并不是十分理想。

当然，成熟的欧洲市场除外。

以岩板为例，不管是作为传统建筑材料，还是作为跨界家具装饰材料，岩板在欧洲的应用非常成熟。总的来说，意大利、西班牙等欧洲陶瓷企业陶瓷大板的销售较为理想。以意大利laminam公司为例，据《世界陶瓷评论》报道称，2017年其营业额为8500万欧元，约折合人民币6.798亿元，同比增长25%。

目前，意大利、西班牙陶瓷大板的跨界应用较为成熟，而中国还处于起步阶段，不论是作为瓷砖销售，还是跨界应用的市场销量并不多，市场依然需要进一步培育。近两年，印度陶瓷企业新上陶瓷大板生产线的较多，但是其更多注重生产端，在应用端的实力较为薄弱。

“现在，除了作为传统建筑材料应用于幕墙、墙面与地面外，我们的薄板还跨界应用作衣柜面板、橱柜面板、桌面、台面等，甚至包括天花板、卧室门。”la’bobo品牌中心总经理熊健向本报记者表示。目前，la’bobo在国内开拓了30余家专卖店，以专卖店的形式展示并销售跨界产品。

“与传统的木板、铝合金、玻璃等家具装饰材料相比，陶瓷大板拥有强度高、硬度高、耐磨、防污、防火、耐腐蚀等优良特性。”简润桐表示。除此以外，在熊健看来，陶瓷大板作为家具装饰材料核心优势在于自然环保，既拥有天然的木纹、石纹纹理，同时又规避了天然石材、木材的弱点。

陶瓷大板“玩”跨界

发展至今，陶瓷大板也走过了十年。业内人士认为，现阶段中国陶瓷大板有两大发展方向：一是作为传统建筑装饰材料销售。二是跨界切入家具装饰材料领域。

实际上，陶瓷大板跨界的范围也是非常广泛的。当前，陶瓷大板在幕墙、饰面板等方面的跨界应用较为突出。

在幕墙领域，薄型化的陶瓷大板潜力巨大，而且应用现已相对成熟。2012年，130米高的杭州生物科技大厦落成，这是中国第一幢采用大规格薄板作为建筑幕墙的高层建筑，使用的是蒙娜丽莎900×1800×5.5mm的大规格薄板，陶瓷薄板的出现，迅速为陶瓷行业进入幕墙领域打开了市场。

跨界幕墙领域，陶瓷大板还是作为传统的建筑装饰材料。除此以外，陶瓷大板另一跨界应用的大方向是：作为家具装饰材料切入家居市场。

蒙娜丽莎在五年前就切入家具饰面行业。“现在我们和深圳的一个橱柜厂合作，他们大量的橱柜、壁柜、吊柜、台面板都使用蒙娜丽莎陶瓷板，每年有几万平方米的销量。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康表示，不单是面板，橱柜的顶板、隔板、层板都使用蒙娜丽莎陶瓷板，因此也称之为全瓷橱柜。

“现在我们薄板的跨界应用，主要是衣柜面板、厨柜面板，还有桌面、台面、茶几台面，甚至是天花板、卧室门，都可以用薄板。”熊健表示。

专业深加工厂涌现

截至目前，蒙娜丽莎、新明珠、la’bobo陶瓷薄板、金牌与新中源等企业已与国内知名橱柜、家具厂家进行战略合作。“从客户反馈的信息来看，我们陶瓷大板的产品性能指标优越，可完全替代天然石材、人造石、木板等材料。”简润桐说到。

既然陶瓷大板跨界应用拥有如此之多的优势，但是为什么陶瓷大板跨界的销量不如人意呢？金牌亚洲磁砖营销中心总经理张翔坦言，最为关键的是陶瓷企业、终端经销商等并没有解决陶瓷大板“最后一公里”的问题。对此，金牌亚洲采取了一些措施，张翔介绍，金牌亚洲做了系统的培训解决经销商问题，为经销商赋能，帮助经销商卖好大板。

陶瓷大板怎么上楼？陶瓷大板怎么深加工？陶瓷大板怎么铺贴……成为其终端大面积应用的“拦路虎”。以深加工为例，传统的瓷砖加工企业是无法操作的，其对设备与加工技术提出了更高的要求。

于是，包括恒佑、美和成等在内的陶瓷大板专业精细化深加工的厂家涌现。据了解，自成立之日起，恒佑就坚持“定制”路线，从配件定制到背景墙定制，再到天然石材的全屋定制，直至2017年3月，其发现陶瓷大板发展前景非常广阔，尤其是岩板，于是果断放弃原有产品线，专注岩板的全屋定制。

“自2017年3月起，我们开始进军岩板全屋定制领域。经过多番试验，我们觉得岩板全屋定制的道路是走得通的，并且能走长远地走下去。”恒佑总经理李晓生说道。

他进一步提及，“岩板，不再是一片大板，而是一种材料！”因此，在未来的发展当中一定要将岩板材料化，如此一来就要进行精细化深加工，并实现无缝拼接。

熊健也介绍，目前la’bobo陶瓷薄板已经与恒佑进行战略合作，借助恒佑专业深加工的优势，对陶瓷薄板依据定制要求进行切割、倒角、磨边等深加工。而后，la’bobo陶瓷薄板再把深加工后的成品运输至终端经销商、消费者处，再进行组装。

除了提供各种深加工服务外，恒佑公司还成立了一个服务事业部，专门解决“最后一公里”问题，其中包括岩板的包装、物流、上楼、安装等内容。

当然，除了涌现一批陶瓷大板专业精细化深加工的厂家外，诸如新明珠、金牌亚洲等企业也成立了相应的部门，例如新明珠专门成立大板事业部，与家具厂进行合作，现在已与多家家具厂签订协议。简润桐认为，在家具行业如台面、柜面以及桌面的应用，是将来陶瓷大板的发展方向。

材料化的“大”跨界

当前意大利、西班牙的陶瓷大板跨界的两个发展主方向是：陶瓷厚板绝大部分被用作台面、桌面，而陶瓷薄板则更多作为饰面板。在一定程度上，虽然可以替代部分石材与木材，但是其销售还不能形成规模。

如果陶瓷大板要进入普通的家装市场，就目前的情况来看，900×1800mm规格已经能够满足，再大的规格实用性不强。张翔告诉记者，陶瓷大板作为传统瓷砖，工程渠道是核心渠道。而在家装领域，陶瓷大板更多是用作电视背景墙，偶尔也替代部分别墅的墙纸、木板与大理石等铺贴于墙上。

但总的来说，在家装室内装饰方面，陶瓷大板能发挥的空间很小。

那么，未来陶瓷大板的规模化应用在哪里呢？

“全空间应用是陶瓷大板未来的发展方向。”熊健提出了自己的想法，也是la’bobo目前正在践行的发展理念。la’bobo陶瓷薄板应用范围非常广阔，包括墙面、地面、餐桌、橱柜、衣柜、门板。

就此，张翔也表达了相类似的观点。他认为，未来陶瓷大板要形成规模化发展必须结合传统渠道与跨界应用。

金牌企业生产的陶瓷大板，由旗下两大品牌——金牌亚洲与德利丰进行不同领域的销售。金牌亚洲兼顾传统渠道同时，也切入深加工领域，全方面打开大板应用市场。为更好覆盖大板客户群体，德利丰则专业做大板跨界应用，两个品牌相辅相成。

金牌亚洲陶瓷的大板优势是配套墙地砖，使空间效果更流畅。例如，在推出1200×2400mm的大板后，其还会配套1200×1200mm规格的瓷砖。

佛山欧神诺陶瓷股份有限公司董事长鲍杰军则说道，“实际上，我觉得有两条路可以走：一将其作为板材。二切入装配式建筑领域。”具体来说，将陶瓷大板作为板材，就需要借助工业4.0打通生产与销售、应用等多方面的通路。

在陶瓷大板生产前，就打通销售端，将家装公司、房地产项目、家具公司等订单需求集中，而后根据各定制订单对陶瓷大板进行任意切割。陶瓷企业可以将一个月甚至两个月的订单集中，而后根据需求进行混线切割。同一款陶瓷大板，可以根据不同的需求进行切割，不仅提高效率，而且减少材料浪费。

陶瓷大板发展的另一条道路是：切入装配式建筑领域，实现建筑产业化。所有的建筑材料都在工厂做成“成品”，然后运往施工现场组装，实现机械化铺贴，如此一来就不存在上电梯的问题。而且作隔墙的时候，陶瓷大板还能复合其他材料一起应用。

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