【跨界】万和卢宇聪跨界文博玩转国潮下的厨房新生活

    万和卢宇聪跨界文博玩转国潮下的厨房新生活

在国潮复兴的背景下，一批能燃会玩的品牌正在通过ip打造、跨界联动等方式，与消费者构建起了新的对话方式。其中，万和与文博ip的跨界联动，更是刷新了大众对于厨电品牌的传统印象。那么，在这次与故宫宫廷文化的合作中，万和是如何通过系列跨界营销与创意玩法打动国人的呢？为此，优居新媒体&腾讯家居采访了万和总裁卢宇聪。

万和总裁 卢宇聪

◆ 跨界文博ip 万和在传承中创新

【腾讯家居】：为什么选择与故宫宫廷文化进行合作？二者有哪些契合点？

【卢宇聪】：万和作为行业内的头部品牌，掌握尖端技术、拥有高端品质，而故宫宫廷文化也是高端、崇高的象征，因此双方合作符合品牌调性。同时，文博ip的元素近几年在市场中广受年轻人的欢迎，万和希望能与年轻人建立同一空间的连接。双方合作，一方面可以打通传统企业与年轻人之间的沟通壁垒，另一方面也是在厨电市场弘扬中华传统文化的一次契机。

【腾讯家居】：此次打造的主题是“宫廷·美食·家”和“奉天承运·宫里吉福”，请问是如何解读？希望传递怎样的品牌主张？

【卢宇聪】：在“美食”这一点上，御膳无疑是最高标准，现代厨房要想完美重现御膳美味，离不开符合中式烹饪习惯的万和厨电产品。“宫廷?美食?家”这个主题，是一次对中式美味的致敬，用现代科技还原中式风味的巅峰。“奉天承运?宫里吉福”则是借春节向大家传递万和最美好的祝福。

【腾讯家居】：在ip的打造过程中，我们尝试了哪些创新？

【卢宇聪】：第一，我们把文博ip和国潮相结合，打造了行业首个古风国漫的形象，天然地吸引喜爱国漫的年轻消费群体，品牌ip营销顺势升级，并且让我们的人物形象成为了新国潮厨电的“代言人”。

第二，我们以宫廷御膳菜式为背景，制作推出了《宫廷?美食?家》系列视频，放下了浮夸和过度包装，而是以小人物的视角，展现普通大众的人间百态。向大家介绍御膳名菜烹饪方式的同时，传递中国御膳文化古今传承的重要性。

◆ 洞察用户需求 保持品牌年轻活力

【腾讯家居】：如何通过ip打造触达更多年轻消费群体，打破传统厨电品牌与年轻人的沟通壁垒？

【卢宇聪】：年轻人与传统厨电，貌似存在沟通壁垒，其实不然，我相信只要一个品牌用心做产品，无论是哪个年龄段的消费者最终都会认可。至于如何触达更多年轻用户，则是要随时了解当下年轻的所喜所好，并且拿出有诚意、个性化的营销作品，这样才能在吸引年轻人关注之后长期维护住双方的美好关系。

【腾讯家居】：近年来万和在营销创新上做了很多的动作，营销创新背后是整个集团的升级与变革。未来，万和在品牌营销及战略方向上，主要会往哪里发力？

【卢宇聪】：未来，将围绕“暖科技、慧生活”的品牌战略发展方向，通过年轻化的品牌营销以及智能化、个性化的产品打造，持续深化万和“专业”“领先”的品牌形象以及“温暖”的品牌属性。

◆ 打通流量闭环 建立营销生态链

【腾讯家居】：品牌ip升级如何赋能线下终端？如何打造线上线下的流量闭环？

【卢宇聪】：借力ip元素能够达到与消费者的情感共鸣，但互动性欠缺,还需要品牌基于ip资源孵化新的原生内容，并借助粉丝实现品牌的自发传播。另外我们都知道，传统营销方式往往自嗨居多，消费者属于被动接受。现在，企业需要与消费者深入互动，综合运用线上线下各渠道资源，比如说我们此次合作顺势打造的御膳系列厨电、“食来运转”礼盒等，都是对ip线上营销的补充，以此形成良性的营销生态链，实现流量闭环。

【腾讯家居】：万和定制的故宫宫廷文化出品的“食来运转”餐具礼盒设计灵感来源于哪里？有怎样的寓意？在哪些渠道可购买此款礼盒？

【卢宇聪】：万和这次与故宫宫廷文化定制的“食来运转”礼盒，依据清朝皇帝的饮食流程，将御膳饮食文化绘成精美图案融入餐具中。盘、碗、勺等器具上分别以简约的设计、鲜明的色彩搭配，巧妙地重现了皇帝用膳的全流程。

此款礼盒，上线后可以直接在故宫宫廷文化官方小程序上进行购买，另外凡是购买万和御膳系列厨电的消费者，均可免费获赠该礼盒一份，也可以关注万和官方微信，我们会定期作为互动赠品送出。

【腾讯家居】：感谢您接受采访！

采访手记：在新消费崛起的时代下，越来越多的传统家居制造企业在转型升级，把跨界合作玩出新高度。可以说，万和与故宫宫廷文化的此次合作为家居和文博ip的跨界营销打造出了新的案例。从主题的选择到系列创意内容的输出，再到定制礼盒的落地，我们看到万和在传承与创新中找到了新的融合点，把家文化更好地传递给了国人。

标签: 万和 文博

【图】

跨界kuajie相关"万和卢宇聪跨界文博玩转国潮下的厨房新生活"就介绍到这里，如果对于跨界这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对跨界kuajie的支持，对于万和卢宇聪跨界文博玩转国潮下的厨房新生活有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 跨界石 跨界营销 ,本资讯的关键词:跨界生活玩转新生国潮构建传统家居厨电产品厨电市场腾讯家居家居制造过度包装厨电品牌现代厨房家文化优居万和厨电传统厨电文博定制